先讲个最基础的判断标准：如果你的内容，用户读完还得再去别处查，那它大概率不够好。

关键词怎么挑

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

老实说，你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

顺便提一句，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。这块别偷懒。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

这事吧，图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

有个细节，多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。具体还得看情况。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。各家情况不一样。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

我记得，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

听起来简单，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

你先记住这个。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。反正记着就行。

换个说法，作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

节奏和心态

给搜索留十来个月到半年，急的项目不适合。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

说白了，动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

别嫌我啰嗦。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

先说个前提，放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

说实话，开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

我自己踩过，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

就聊到这，我得去看数据了。